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直播电商赛道“混战” 蘑菇街难突围

2020年04月21日 03:40
来源: 财经网

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原标题:直播电商赛道“混战”,蘑菇街难突围

  4月20日上午,针对有自媒体报道称蘑菇街直播业务负责人洛依将入职小红书一事,小红书方面表示该消息不实。

  目前来看,小红书直播业务仍由杰斯负责,而作为蘑菇街“all in直播”战略中的关键人物,洛依宣布从蘑菇街最新开户送体验金离职后目前暂未公开其具体去向。经历近期一系列人事变动与裁员,蘑菇街今年的直播电商突围之路更加难走。

  裁员14%,业务聚焦背后是生存压力

  蘑菇街4月17的内部信宣布了新一轮裁员计划,创始人陈琪在信中宣布蘑菇街决定“自今日起(4月17日)对部分业务进行优化调整。与此同时,将有约140位同事会在这个调整中受到影响。”以蘑菇街目前1000人左右的员工规模来看,此轮裁员比例在14%。

  针对此轮裁员,蘑菇街方面近日对媒体回应表示,“本次人员优化的主要原因是业务聚焦,公司在直播购物领域的持续投入已经产生了明显的用户价值。本次调整主要涉及不在核心业务链条的业务模块。业务调整是一次性的,后续不会出现规模性裁员。”

  据悉,蘑菇街此次裁员的补偿标准为N+1.5,技术员工是“重灾区”,还包括一些应届毕业生。有蘑菇街被裁员工发文表示,“目前的行情下N+1.5的补偿标准算良心,好聚好散。蘑菇街总GMV涨不上去,年前开始有起色但却遇上了开年疫情,开发成本是大头,因此只能裁撤一部分技术。”

最新开户送体验金  更加聚焦直播业务背后,蘑菇街目前的确面临着GMV增长乏力的问题。根据3月12号蘑菇街发布的2020财年第三季度报告显示,蘑菇街GMV总额62.99亿元,同比仅增长8%。具体到直播业务GMV虽实现了99.5%的增长,事实上这是蘑菇街该业务增速首次低于100%,开始出现增速放缓,而其目前对业务的整体带动能力也尚未完全体现。

  此外,开年疫情影响之下,服装作为蘑菇街商品的核心品类,此前供应链承压、物流不畅、库存大量积压等问题均对平台造成了一定冲击,也将对其短期业绩产生影响。此轮直播战略聚焦之下进行的裁员,反映了当下蘑菇街所面临的经营压力,开源节流以应对当下生存危机。

  活跃买家同比下滑22.9%,强敌环伺难突围

最新开户送体验金  蘑菇街成立于2011年,以社区起家,后转向电商导购业务,但随着淘宝对导购平台政策的收紧转型垂直电商,营收来源主要依靠佣金和营销服务,上市一年以来经营亏损不断扩大,面临盈利和增长双重压力。去年以来,蘑菇街“all in直播”,提出“P2K2C”(P:蘑菇街,K:KOL,C:消费者)模型,想抓住直播电商风口突破发展瓶颈,提振市场信心。

  保持接近百分之百的直播业务增速从财报来看是亮点,但事实上以目前蘑菇街的业务体量与市场份额占比来看,其直播电商业务并不突出。截至发稿,蘑菇街股价为1.04美元,当前总市值1.11亿美元,较其上市之初已跌去九成。

  作为一家上市公司,其股价大幅下滑的原因之一即在于长期亏损。根据2020财年第三季度报告显示,蘑菇街净亏损16.346亿元,较去年同期扩大37.7倍,主要原因为2016年收购美丽说后协同效应未达预期导致商誉减值。

  以2020开年市场背景及蘑菇街此前业绩规模和增速来看,想在新财年实现盈亏平衡可能性很小,而其直播业务转型发力虽早但声量不大,如今已进入了比2019年更激烈的竞争阶段。

  疫情之下,不止主流电商平台,美妆社区、短视频等泛娱乐平台均乏力扶持直播电商业务,加大资金与流量投入招揽内容生产者与主播人才、打通供货渠道,寻求新的盈利路径。目前不论从主播机构资源还是用户流量端口,蘑菇街均不具有明显优势。

  此外值得注意的是,虽然单项业务转型增长较快,蘑菇街的整体活跃买家数量依旧没有好转,仍在下滑。财报显示,在截至2019年12月31日的过去12个月中,蘑菇街的活跃买家数量为2660万人,较上年同期下滑22.9%。

  目前除了淘宝、京东拼多多最新开户送体验金等头部平台之外,快手和抖音自2018年起也试水电商,依靠短视频流量迅速打开直播带货市场、销售额攀升。去年以来,小红书在社区种草之外,也开始在直播带货方面发力。

  强敌环伺,生存大考之后,蘑菇街能否借直播业务突围仍要画上一个问号。

  电商平台在互联网红利消失的当下,不论是业务下沉还是模式创新,对获客渠道拓展和低成本流量获取的步伐都在加快,从这个角度来说,突破业务天花板和用户增长是行业共同面对的问题,但蘑菇街受限于原有流量基础不够大、在直播电商风口之下竞争优势并不明显。

  另一方面,直播电商的转化效果想要得到保证,除了产品品控和适合的KOL外,平台流量足够大也是前提条件,直播本身并不是引流形式。在整体活跃买家仍处于下滑的情况下,蘑菇对直播业务的依赖程度逐步加深,但想要依靠直播业务构建核心竞争力、优化营收结构扭转长期亏损局面仍面临很多竞争者和挑战。

  “现在是直播重塑的阶段,主播、产业链上下游的资源有待进一步整合,需要有相对统一的标准,协调产业角色之间的分工、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。”网经社电商分析师莫岱青认为,“电商直播成为各大电商平台角逐的新方式,淘宝、京东、蘑菇街以及快手。电商直播未来会因为流量的驱动越来越分化,各自为阵,走出自己特有的模式。然后,随着5G的来临,在技术上的革新也会进一步促进电商直播的发展。”

(文章来源:财经网)

最新开户送体验金 (责任编辑:DF526)

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